Paweł Kwiatkowski

,,Wątroba się sprawdza” – Sanofi edukuje Polaków nt. niealkoholowego stłuszczenia wątroby

// CASE STUDY AKCJI CSR

Wywiad z

Alicją Jabłońską-Krzywy

– Brand Public Relations Lead Consumer Healthcare w SANOFI

Paweł Kwiatkowski: ,,Wątroba się sprawdza” to projekt zainicjowany przez markę Essentiale Forte. Jakie są założenia tej akcji? Jaki cel został przed nią postawiony?

Projekt ,,Wątroba się sprawdza” jest kampanią firmy Sanofi, inicjowaną przez Essentiale Forte. Firma Sanofi w swoim DNA ma koncentrację na potrzebach pacjentów. Jednym z jej priorytetów jest angażowanie się w szeroko zakrojoną działalność edukacyjną dla pacjentów, mającą na celu podnoszenie ich świadomość na temat wielu chorób cywilizacyjnych naszych czasów, o których mówi się mało lub czasem w ogóle.

Impulsem do rozpoczęcia inicjatywy były wyniki zrealizowanego we wrześniu 2019 r. badania „Polacy, a niealkoholowe stłuszczenie wątroby”, mającego na celu ocenę świadomości bezalkoholowej stłuszczeniowej choroby wątroby (NAFLD). Badanie wykazało, iż poziom wiedzy na temat wątroby oraz chorób tego narządu jest w społeczeństwie polskim bardzo niski – aż 87% badanej grupy nie ma świadomości istnienia takiej choroby. Problemem okazuje się także diagnostyka chorób wątroby – tylko 10% respondentów wykonywało badania w tym w kierunku w przeciągu ostatniego roku, ponad 41% nie zrobiło tego nigdy1. Jest to o tyle niepokojące, że stłuszczenie wątroby jest aktualnie jednym z poważniejszych wyzwań medycznych i uznawane jest za globalną epidemię. Szacuje się, że może być to obecnie problem nawet 9 milionów Polaków.

P.K: Jaką popularnością cieszy się projekt? Jak wiele osób, do tej pory, wypełniło test na temat niealkoholowego stłuszczenia wątroby na stronie internetowej akcji?

Projekt cieszy się ogromną popularnością, test wypełniło już ponad 80 tys. osób. Na podstawie odpowiedzi na pytania dotyczące choroby, m.in jej przyczyn, objawów, diagnostyki czy konsekwencji, a także na pytania o styl życia, respondent otrzymuje rozbudowane, eksperckie podsumowanie, prezentujące zarówno jego poziom wiedzy o stłuszczeniu wątroby, jak i komentarze nawiązujące do przedstawionego stylu życia. Istnieje także możliwość wpisania posiadanych wyników badań laboratoryjnych (ALT, AST, liczba płytek – PLT), co pozwala na wyliczenie wskaźników zwłóknienia wątroby.

Ale projekt to nie tylko platforma kampanii. Aby przyspieszyć diagnostykę i wczesną interwencję, w sierpniu 2020 firma Sanofi zainicjowała ogólnopolską akcję badań profilaktycznych „Zbadaj wątrobę”. W 15 największych miastach Polski w specjalnie przygotowanym busie, mieszkańcy bezpłatnie mogli wykonać profilaktycznie nieinwazyjne badanie, przy pomocy nowoczesnego urządzenia FibroScan. Miało ono na celu szybkie określenie stanu tego narządu pod kątem stopnia stłuszczenia i zasięgu włóknienia, które są następstwem NAFLD. Po przeprowadzeniu badania, pacjent otrzymał wynik, który mógł skonsultować ze swoim lekarzem i ustalić dalsze postępowanie. Z tej możliwości skorzystało prawie 2,5 tys. osób, z czego stłuszczenie wątroby stwierdzono u ponad 58% osób z ogólnej liczby przebadanych.

W 2020 r. zorganizowaliśmy również cykl edukacyjnych spotkań prasowych, połączonych z warsztatami kulinarnymi, prowadzonymi przez szefa kuchni Tomasza Jakubiak, który pokazał uczestnikom jak zostać „mistrzem kuchni zdrowej dla wątroby”.

P.K.: Jakie efekty udało się osiągnąć dzięki Państwa inicjatywie?

Wyraźnie widać, że prowadzone w ramach kampanii „Wątroba się sprawdza” akcje edukacyjne, m.in. Ogólnopolski Test Wątroby na platformie kampanii czy akcja badań profilaktycznych „Zbadaj wątrobę” dają mierzalny wzrost świadomości stłuszczenia wątroby w populacji polskiej. Pokazują to wyniki II fali badania “Polacy, a niealkoholowe stłuszczenie wątroby”, mówiące o tym, że choć poziom wiedzy na temat stłuszczenia jest wciąż niski, w niektórych aspektach widoczny jest dwuprocentowy wzrost w stosunku do rezultatów I fali. Najbardziej spektakularne zmiany są widoczne w odpowiedziach dotyczących dbania o wątrobę w kontekście diety. Świadomość tego faktu wzrosła o 11% w przypadku odpowiedzi: „nie jadam w fast-foodach”, o 12% dla „ograniczam nadmiar cukrów” , o 16%! dla „staram się pić dużo wody”.

Bardzo pozytywny jest również 15% wzrost odpowiedzi respondentów na pytanie czy zetknęli się z pojęciem „stłuszczenie wątroby” oraz 9% wzrost świadomości konsekwencji stłuszczenia jaką jest marskość tego narządu. Respondenci mają większą świadomość czynników ryzyka, w większym stopniu deklarują prawidłowe zachowania.

P.K.: Jak długo akcja będzie kontynuowana? Czy marka Essentiale Forte planuje kolejne edukacyjne działania?

Zarówno liczba wypełnionych testów, ogromne zainteresowanie badaniem przesiewowym jak i wyniki II fali badania „Polacy a niealkoholowe stłuszczenie wątroby” pokazują dużą potrzebę działań tego typu. Planujemy nadal edukować pacjentów, aby przyczyniać się do poprawy jakości ich życia.


Paweł Kwiatkowski

// CSR.expert

paweł.kwiatkowski@csr.expert


Udostępnij!

Podobał Ci się wpis?

Podziel się z innymi i udostępnij go na swoich social mediach

expert
społecznie
odpowiedzialny
Zobacz inne artykuły w tej kategorii
„Futureproof” – T-Mobile pomaga Pokoleniu Z odnaleźć się na rynku pracy

Wywiad z Małgorzatą Rybak-Dowżyk – Dyrektorem Departamentu Komunikacji Korporacyjnej w T-Mobile Polska // CASE STUDY AKCJI CSR

KiedyDoSklepu.pl – zaplanuj bezpieczne i wygodne zakupy dzięki Mastercard

Wywiad z Anną Marciniak – Dyrektor ds. Komunikacji w Mastercard // CASE STUDY AKCJI CSR

UPC reaguje na zmiany w funkcjonowaniu społeczeństwa – akcja #dzialamyztroska

Wywiad z Patrycją Gołos – Corporate Affairs Director w UPC Polska // CASE STUDY AKCJI CSR

Bioderma uczy, jak odczytywać sygnały płynące od naszej skóry

Wywiad z Agnieszką Chmiel – Bioderma Senior Consumer Brand Manager // CASE STUDY AKCJI CSR

Logotyp
Numer telefonu
730-191-192
Adres e-mail
portal@csr.expert