Greenwashing – nie daj się nabrać!

 

 

Dbanie o środowisko, ekologię, jest dziś niewątpliwie bardzo popularną kwestią. Troska o przyrodę stała się nieodłącznym elementem strategii biznesowej większości firm, a producenci starają się, by ich produkty były jak najbardziej ,,eko’’. Niestety, nie zawszą robią to w uczciwy sposób. Poznajmy, na czym polega ,,greenwashing’’.

 

 

,,Greenwashing’’ jest to zjawisko, które w wolnym tłumaczeniu oznacza ,,ekościemę’’. Termin nawiązuje do angielskiego zwrotu ,,whitewashing’’, czyli wybielania. Po raz pierwszy użyty został w 1986 przez Jaya Westervelta w artykule opisującym hotele, które z rzekomej troski o środowisko zachęcały swoich gości do rzadszego wymieniania ręczników.

 

 

Według badań agencji marketingu środowiskowego TerraChoice przynajmniej jedną cechę greenwashingu można wyróżnić w 98% zbadanych przez nią produktów. Mimo, iż  takie praktyki monitorowane są przez wiele instytucji, niestety stają się coraz bardziej popularne. Przedstawiamy ich najpopularniejsze przykłady:

 

 

  • pomijanie informacji, które są niekorzystne dla ,,ekologicznego’’ wizerunku produktu (np. nazywanie pralni chemicznej pralnią ekologiczną)

 

  • manipulowanie realnym wpływem produktu na środowisko – podkreślanie cech ekologicznych (np. opakowania wyprodukowanego z biodegradowalnego materiału), pomijając, jak szkodliwy dla środowiska jest sam produkt

 

  • stosowanie białych kłamstw – bezpodstawne używanie ,,ekoznaków’’ i certyfikatów, stosowanie fałszywych etykiet, których treści są zmanipulowane poprzez sugestywne obrazy, lub np. fałszywe dane

 

  • brak przedstawianych dowodów – brak dostępu do rzeczywistych informacji na temat ekologicznych zalet produktu, ani też wiarygodnych potwierdzeń w postaci certyfikatów

 

  • stosowanie nieprecyzyjnych opisów produktów – opisywanie produktów w sposób niesprecyzowany, ogólny, mogące zostać odebrane przez klienta w błędny sposób (np. stosowanie określenia ,,all natural’’: ,,naturalny’’ nie musi oznaczać ,,zdrowy’’, ponieważ wiele szkodliwych związków również występuje w naturze

 

  • stosowanie ukrytych kosztów alternatywnych – podawanie nieprawdziwych danych na temat cech produktu, odnoszących się do jego wpływu na środowisko (np. energooszczędna elektronika jest w rzeczywistości wyprodukowana z niebezpiecznych dla środowiska materiałów)

 

  • podkreślanie ekologicznych faktów bez związku z rzeczywistością – odwoływanie się do czegoś, co nie ma racji bytu (np. podkreślanie, że kosmetyk w dzisiejszych czasach nie zawiera freonów, podczas gdy ich używanie jest zabronione od lat 1990.)

 

 

Pamiętajmy – wybierajmy te produkty, których ekologiczne cechy, reklamowane przez producenta, są możliwe do sprawdzenia, oraz nie dawajmy się zwodzić manipulacjom. To my, konsumenci, swoimi rozważnymi wyborami podczas codziennych zakupów, możemy pomagać naszej Planecie!

 

 

 

 

 

 


Źródło: https://pl.wikipedia.org/wiki ⁄Greenwashing Grafika: https://www.freepik.com  

Opracował: Paweł Kwiatkowski

Udostępnij!

Podobał Ci się wpis?

Podziel się z innymi i udostępnij go na swoich social mediach

expert
społecznie
odpowiedzialny
Zobacz inne artykuły w tej kategorii
Grywalizacja – czym jest? Dlaczego warto wprowadzić ją do firmy?

Grywalizacja, czyli jak odrobina zabawy może polepszyć wyniki Twojego zespołu.

Źródła finansowania organizacji pozarządowych

Istnieje wiele źródeł finansowania organizacji pozarządowych – poznajmy najważniejsze z nich i dowiedzmy się, które z nich cieszą się w Polsce największą popularnością.

Fair Trade, czyli Sprawiedliwy Handel

Poznaj na czym polega ,,Sprawiedliwy Handel” i dowiedz się, dlaczego warto zwracać uwagę na pochodzenie kupowanych produktów.

Zwierzęta – one również mogą być beneficjentami działań CSR!

Poznaj przykłady działań CSR ukierunkowanych na pomoc naszym mniejszym przyjaciołom.

Logotyp
Numer telefonu
730-191-192
Adres e-mail
portal@csr.expert